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匹克品牌竞争力研究

  
编号:99-568940 | doc 格式 | 107.00K | 24 页
匹克品牌竞争力研究

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目 录
第一章 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的和研究意义 1
1.2.1研究目的 1
1.2.2研究意义 1
1.3 国内外研究现状 1
1.3.1国内研究现状 1
1.3.2国外研究现状 2
1.4 研究内容与方法 2
1.4.1研究内容 2
1.4.2研究方法 2
第二章 品牌竞争力及其相关理论基础 3
2.1 品牌竞争力的内涵 3
2.1.1品牌竞争力的含义 3
2.1.2品牌竞争力的构成 3
2.1.3品牌竞争力的特点 4
2.2 品牌竞争力的来源 4
2.3 品牌竞争力的形成机制 4
第三章 匹克公司品牌经营的现状 6
3.1 匹克公司简介 6
3.2 SWOT分析 6
3.2.1优势 6
3.2.1.1 品牌定位鲜明,凸显品牌文化力 6
3.2.2 .2营销战略得当,扩大品牌影响力 6
3.2.2 劣势 8
3.2.2.1 产品单一化,缺乏品牌创新力 8
3.2.2.2 开发水平有限,品牌资本力不足 9
3.2.3机遇 9
......


摘要:随着当前体育产业的快速发展,体育市场愈发繁荣,体育品牌也越来越受到关注。在竞争剧烈的体育市场中,匹克公司发展迅速,但是与国内李宁等品牌以及国际上的巨头品牌仍然存在很大差距。如何做好品牌定位,不断提升品牌价值,提高品牌的竞争力,从而形成企业的竞争优势,就成为匹克公司需要解决的问题。本文通过调查研究法和文献研究法,在品牌竞争力的相关理论基础上,运用SWOT分析工具考察了匹克公司品牌竞争力状况,剖析了其中存在的问题......
  
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