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某化妆品网络营销研究

  
编号:99-568977 | doc 格式 | 249.50K | 31 页
某化妆品网络营销研究

1.7万字 31页 原创作品,已通过查重系统!

摘要 随着电子信息技术的快速发展,网络已成为重要的信息传播和接受渠道,网络营销也成为人们了解和获取各种信息和产品的有效工具,越来越多的人也开始认可网络购物,电子商务已经开始成为主流购物方式。化妆品行业也开始进入电子商务领域。相宜本草企业借助这一有效的传播渠道,制定各种网络营销策略不断地拓展和推广旗下的产品,以开拓产品销售市场,占据化妆品市场份额。本文以相宜本草为研究对象。首先,分析了相宜本草网络营销研究的背景与意义......



目录
第1章 绪论 1
1.1研究背景与意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意义 1
1.3主要研究内容与研究方法 3
1.3.1 研究内容 3
1.3.2研究方法 4
第2章 相关概念和基本理论 5
2.1网络营销的含义 5
2.2网络营销的特点 5
2.3网络营销研究工具 6
2.3.1 4PS分析 6
2.3.2 SWOT分析 6
第3章 相宜本草网络营销策略现状和问题 8
3.1 公司简介 8
3.2 相宜本草网络营销发展状况 8
3.2.1产品现状 8
3.2.2价格现状 9
3.2.3渠道建设发展 9
3.2.4 促销现状 10
3.3 相宜本草网络营销中存在的问题分析 10
3.3.1 促销手段单一 10
3.3.2 网络营销人员缺乏相应专业素养 11
3.3.3 价格定位导致品牌价格有待提高 11
第4章相宜本草网络营销SWOT分析 12
4.1优势分析(S) 12
4.1.1 精准的价格定位 12
4.1.2 独特的网络社区口碑营销 12
4.1.3整合营销传播的成功 13
4.2劣势分析(W) 13
4.2.1 研发投入过低,日后发展局限 13
4.2.2 与外资品牌相比运营经验仍是缺乏 14
4.2.3相宜本草与同类化妆品区别性不强 14
4.3机遇分析(O) 14
4.3.1化妆品行业前景良好 14
4.3.2 产品目标市场广阔 15
4.3.3 网上购物发展趋势较快 18
4.3.4 欧美品牌减速 18
4.4威胁分析(T) 19
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