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优衣库本土化营销策略研究

  
编号:99-570224 | doc 格式 | 573.00K | 31 页
优衣库本土化营销策略研究

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摘 要
21世纪之后,中国经济快速增长,规模不断扩大,逐渐成为了世界经济增长的引擎,吸引了更多的跨国公司进入中国市场,在中国投资设厂,生产并销售商品。为了适应不同国家的市场环境和文化差异,占领市场份额,实现利润最大化的根本目标,跨国公司都采取了不同的本土化营销策略。优衣库就凭借其本土化营销策略成功地推广了自己的产品,它的高品质的形象吸引了中国消费者。
本文在相关文献分析的基础上,根据4P营销组合模型,从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个方面对优衣库在中国市场上的本土化营销策略进行分析发现优衣库还存在着产品更新速度缓慢、网络店铺商品数量不全、促销信息不能及时传达给消费者的问题。运用SWOT分析法对优衣库进行优劣势分析,进一步优化本土化营销策略。文章的最后,通过优衣库成功经验总结,建议我国企业学习先进的经验和理念,用全球化的视角进行资源配置,充分利用本地资源,设计生产具有我国特色的产品,不断地进行营销创新,发展品牌优势,为我国企业的国际化营销提供了借鉴意义。

关键词:跨国公司 优衣库 本土化 营销策略
  
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