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基于TAM的大学生网络购物行为分析及相关问题研究

  
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基于TAM的大学生网络购物行为分析及相关问题研究

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摘要 随着互联网的普及,人们越来越多的利用网络来解决问题。与此同时,部分商家也发现了网络的便捷之处,他们希望寻求一种能满足个性需求,同时又可以突破时间和地域的销售方式,因此,一种新的购物渠道应运而生,这就是网络购物。
近年来,网络购物在中国市场上的发展也是方兴未艾,因其使用方便、价格低廉等原因正受到越来越多的年轻人的青睐。而其中受因特网影响最深的莫过于接受过良好教育的大学生,他们对计算机有最基础的了解,对计算机的操作技术也有不同程度上的认识,所以,大学生网络购物行为已屡见不鲜。而更重要的是大学生他们很快就要结束校园生活步入社会,而大多数大学生会将一些大学时代的消费习惯延续到以后的生活工作中去。所以有关大学生网络购物行为的研究对电子商务企业的发展有一定的参考价值。
本文利用SPSS20.0软件中的因子分析、相关分析等方法对来研究影响大学生网络购物的因素,从而得出相应研究结论,并根据研究结论提出相应建议。


关键词:技术接受模型 大学生 网络购物 消费者行为

  
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